O Analisando Marina
O projeto Analisado visa estudar cases de Marketing Político OnLine de forma simultânea ao seu acontecimento; Explorando a praticidade dos meios digitais enquanto meios de comunicação, e a permeabilidade na internet de campanhas políticas.
Marina Silva
Em 11 de junho de 2010, anunciou oficialmente sua candidatura à Presidência da República, em uma convenção do Partido Verde na qual afirmou pretender ser a primeira mulher, negra e de origem pobre a governar o Brasil.
Sua campanha nos meios digitais se baseia na divulgação espontânea feita por eleitores favoráveis a sua candidatura. Esse apoio é incentivado a ser feito em mídias digitais, atraves de depoimentos e do envio de fotos demonstrando o apoio dos seus eleitores.
Sua campanha nos meios digitais se baseia na divulgação espontânea feita por eleitores favoráveis a sua candidatura. Esse apoio é incentivado a ser feito em mídias digitais, atraves de depoimentos e do envio de fotos demonstrando o apoio dos seus eleitores.
Analisando: Sites Oficiais
www.movmarina.com.br
O site possui várias cores, cada tópico uma cor (predominam as cores azuis, laranja, cinza e verde);
O site está na terceira pessoa, citando ações da Candidata
Possui textos sobre os movimentos promovidos por Marina e sobre as ideias da candidata;
Possui Grupos formados por alguns estados, cidades e organizações ao total de 615 grupos onde as pessoas se cadastram, deixam recados e criam tópicos relacionados a campanha e as atividades que envolvem Marina. O grupo em destaque é o EVANGELICOS COM MARINA que possui 561 membros;
O site é bem interativo as pessoas podem adicionar suas fotos, vídeos, depoimentos e recados;
Links para acesso aos demais sites relacionados à Marina;
Possui agenda da candidata, principais noticias sobre ela.
www.minhamarina.org.br/home
O site logo de inicio possui um pop-ups que se clicado direciona a pagina do youtube onde tem vários vídeos da candidata;
Possui foto e logo da sua campanha;
A cor que predomina no site é o verde que é utilizado na campanha de Marina;
Possui um álbum de fotos de Marina;
Links para acesso aos demais sites relacionados à Marina;
O link em destaque é para o pedido de doação para a campanha de Marina, além do link o blog possui um vídeo explicativo para quem quiser doar;
No fim da pagina possui links para acessar a biografia da candidata, para fazer perguntas a ela, fotos e vídeos, artigos, depoimentos, razões para votar em Marina;
Possui reportagens e vídeos sobre as principais noticias sobre a candidata;
www.minhamarina.org.br/blog
A cor que predomina é o verde do partido de Marina, juntamente com a foto e logo da campanha;
O blog possui artigos sobre o partido, sobre Marina, entre outros assuntos relacionados a política, além de um arquivo onde estão postados artigos dos meses anteriores;
No fim da pagina possui links para acessar a biografia da candidata, para fazer perguntas a ela, fotos e vídeos, artigos, depoimentos, razões para votar em Marina;
O link em destaque é para o pedido de doação para a campanha de Marina;
As pessoas que acessam podem comentar os artigos e vídeos;
Os links para o acesso aos demais sites relacionados a Marina não estão em destaques quanto aos outros sites ligados a ela.
Analisando: Orkut
A candidata poderia ter utilizado as cores de sua campanha em sua comunidade oficial no Orkut e usado fotos de sua campanha em seu flickr.
Possui 2 comunidades oficiais no orkut. A maior com mais de 25.400 membros foi feita anteriormente a campanha para divulgação de seus trabalhos desde 2006 e a outra possui mais de 9.600 membros tendo 350 tópicos, sendo que o mais postado relata sobre os links dos posts do blog da candidata com o total de 158 postagens. Consta também a biografia da candidata em sua comunidade oficial. A candidata possui um link para arrecadação de fundos para a campanha que direciona para o site oficial usando software gadget como ferramenta para a arrecadação.
Analisando: O Facebook e a Participação dos Eleitores
A campanha de Marina silva lembra e muito a campanha do agora presidente dos Estados Unidos Barack Obama. Pois usa de links chamativos que buscam o envolvimento dos eleitos e simpatizantes para pequenas doações que variam de 5 a 100 reais e também correlacionam links de canais interativos e de relacionamento como twitter, Facebook, Flickr, youtube, Orkut etc. Na campanha de Obama isso tudo só foi possível devido o empenho da empresa Blue State Digital que ajuda a elabora uma estratégia de engajamento online. Devido a esse case de sucesso a internet virou a principal mídia de divulgação da campanha de Marina Silva e outros demais candidatos mundo afora.
Também na web site oficial de campanha vemos a campanha de ação voluntaria intitulada de ´´ Casa de Marina `` onde os eleitores e simpatizantes são chamados a participar da campanha transformando suas casas em pequenos cometes da candidata e cadastrando no site oficial de campanha qualquer pessoa receberá o kit voluntariado que são os matérias da campanha que são disponibilizados e entregues gratuitamente pelos correios, e assim num efeito em cadeia, espera se um aumento substancial no numero de eleitores pro- Marina Silva.
Com tempo reduzido de programa no horário eleitoral gratuito (1 minuto e 23 segundos). Além das contas nas redes sociais Orkut e Twitter (onde Marina tem 167.105 seguidores), a candidata mantém um perfil com 11 mil seguidores no Facebook. A meta agora é chegar a 20 mil seguidores no Facebook e 200 mil no Twitter, e atualmente, a campanha online da candidata marina silva já arrecadou 60 mil em doações de pessoas físicas.
Todo esse processo até o momento demonstra a importância da campanha política na web. Tanto para a redução de custos, quanto para um possível aumento da visibilidade perante aos eleitores que optaram pela internet como fonte de informação para a escolha do seu candidato.
Analisando: Forma de Linguagem Textual da Campanha
TIPO DE LINGUAGEM: A comunicação de Marina é feita basicamente em cima de narrativas, usando figuras de linguagem, com uma linguagem muito sofisticada nesse sentido.
TOM DE VOZ: A voz é calma e baixa, Em seus debates na TV, caracterizam-se sempre respostas longas com réplicas e tréplicas que variam entre 1 a 2 minutos
DEPOIMENTO: Os depoimentos presentes nos dois sites são na sua grande maioria de pessoas ligadas a partido verde, colegas candidatos e simpatizantes e também parentes da candidata principalmente amigos e colaboradores da região do Nordeste em especial uma grande parte do estado do acre: terra natal da candidata e berço político muito forte para Marina Silva.
São na media uns 10 vídeos de depoimentos como, por exemplo, o programa de TV da campanha de Marina, o depoimento dos antigos patrões da casa onde marina Silva conseguiu seu primeiro emprego de empregada domestica após chegar do interior para a capital, Rio branco.
No geral todos os vídeos depoimentos são emotivos, produzidos em lugares de características simples, e com pessoas com a realidade sociocultural da região do Acre, e de alguma forma ligadas a candidata do partido verde.
CONTEÚDO: Marina abusa da exposição com candidatos colegas de partido para assim angariar votos e fortalecer ainda mais sua imagem. Também abordar insistentemente a importância da figura da mulher na política, no trabalho, e em todos os setores da esfera social.
Seu conteúdo online é bastante institucional, mostrando a historia humilde e de superação da candidata que aprendeu a ler já com seus 16 anos. Não até o momento conteúdos de ataque aos projetos de governo dos seus concorrentes na web site. Se caracterizando assim por parte da candidata Marina Silva uma comunicação frente aos seus adversários de um altíssimo nível, sem ataques e com muitas propostas.
Analisando: Twitter de Marina Silva
A candidata a Presidência da República, Marina Silva do Partido Verde usa seu twitter de noticias “@MarinaSilvaNews” de forma compreensiva. Ela posta atualizações relatando seu dia a dia político, participações em debates, eventos, comícios e entrevistas e também responde a perguntas, dúvidas de seus seguidores sobre os projetos que ela pretende realizar e fala sobre seus compromissos, sua agenda e algumas atividades pessoais.
O layout da página do twitter “@MarinaSilvaNews”da candidata estabelece a cor verde como plano de fundo uma alusão a defesa do meio ambiente e sustentabilidade social que e a marca do partido, com tons de preto e cinza e as letras se destacam nas postagens. À esquerda da página uma foto da candidata.
Esse twitter “@MarinaSilvaNews é um perfil independente, mantido por @dannrocha e @diegolobo, que tem como objetivo enviar notícias sobre a Marina Silva, candidata pelo PV à presidência e possui 5.323 seguidores em seu twitter “@MarinaSilvaNews e segue 39 perfis tem 1135 tweets dos quais postou 279.
Analisando: A Identidade Visual
CORES
A comunicação visual existente nos sites oficiais que promovem a candidata Marina Silva é clara, limpa e objetiva. Nas cores à sempre as associações das cores verde e amarela que se assemelham com as cores da bandeira do Brasil. Como vemos abaixo em anexo a candidata usa uma vestimenta blazer amarelo claro bem suave com fundo das peças impressas sempre verde e branco com algumas partes tipográficas em verde também.
FONTES
O logotipo de campanha de marina Silva é caracterizado por uma fonte bem formal que passa um ar de seriedade e compromisso, o nome Marina aparece com a cor preta passando um ar de seriedade, e por fim o numero branco e detalhes em verde e amarelo.
A agência Kindle foi à responsável pela criação e desenvolvimento do blog da pré-candidata. Além de trazer um layout com as cores do Brasil e tema que ilustra o discurso ambientalista da senadora, o blog tem integração com seu Twitter, YouTube e Flickr.
DISPOSIÇÃO DOS LINKS
As disposições dos links são de fácil localização com os principais temas de interesse do eleitor como: propostas e diretrizes do governo, discursos, vídeos etc. As cores dos links na sua grande maioria em verde claro, com efeitos leves em gradiente e ao seu lado pequenas folhas verdes, possivelmente colocados propositalmente para lembrar o eleitor da importância do desenvolvimento sustentável que é um dos princípios que faz o partido verde o único a favor do crescimento sem destruição.
Links
MOVIMENTO SOCIAL PARA A CANDIDATA:
SITE OFICIAL – MARINA SILVA:
BLOG OFICIAL:
BLOG DE FOTOS:
SITE DO PARTIDO VERDE:
CANAL DO YOUTUBE:
TWITTER MARINA SILVA:
TWITTER – NOTICIAS MARINA SILVA:http://twitter.com/marinasilvanews
FACEBOOK:
http://www.facebook.com/marinasilva.oficial
MAIOR COMUNIDADE DO ORKUT COM MAIS DE 25.000 MEMBROS:
http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=11934095
COMUNIDADE OFICIAL NO ORKUT COM MAIS DE 9.500 MEMBROS:
http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=102788524
COMUNIDADE DO MOVIMENTO MARINA SILVA COM MAIS DE 5.000 MEMBROS:
http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=96778638
