A importância da atividade publicitária televisiva veiculada pela Inter TV.
LOPES, Andrey*; Cardoso, Guilherme*; IVY, Barbara*;
BORGES, Alessandro*; BRANT, Gabriel*; ALVES, David*
Acadêmicos de Publicidade e Propaganda das FIPMOC*
RESUMO
O seguinte trabalho tem como principal objetivo compreender a importância da atividade publicitária televisiva realizada na região do norte de Minas pelaInter TV. Tal projeto foi realizado a partir de três pontos de vista diferente, primeiro, o ponto de vista do anunciante, entender que a televisão estimula o aumento das vendas, divulga produtos, cria tendências, promove lançamentos é o mínimo dos benefícios que se pode conseguir para a marca, produto ou serviço de uma empresa anunciante. Segundo, o ponto de vista da Instituição da Inter TV, estudar a importância da atividade publicitária na TV é mais um instrumento que indica seu compromisso com o anunciante. E, por fim, o terceiro e ultimo ponto de vista estudado é o dos acadêmicos, desenvolvedores dessa pesquisa, entender a publicidade televisiva no contexto norte - mineiro reforça uma formação voltada para o contexto em que se está inserido, entendendo o mercado publicitário voltado para a TV com um olhar analítico.
Palavras-chave: publicidade televisiva; Inter TV; Projeto.
INTRODUÇÃO
A primeira emissora do Brasil e da America do Sul, a TV Tupi, Fundada em 18 de setembro de 1950 por Assis Chateaubriand, surgiu após a ajuda de patrocínio de cinco empresas, Sul América Seguros, Antarctica, Moinho Santista e empresas Pignatari. Nesta época o vídeotape ainda não existia aqui, por isso os comerciais eram ao vivo e extremamente descritivos, chegando a demorar até 30 minutos, em contra partida, tapavam buracos na programação até que o próximo programa a entrar no ar estivesse pronto. Em meados de 1961, uma lei limitou os intervalos em no máximo três minutos. Já em meados de 1962 a publicidade na televisão movimentava mais verbas do que os jornais escritos e, em meados de 1974, a TV já era responsável por um mercado publicitário maior do que a união de todas as outras mídias.
A televisão e suas atividades publicitárias promovem eventos, criam hábitos e difundem modas, destacam, em cada momento, problemas sociais, influenciam em questões políticas e trabalham apelando principalmente para os sentimentos individuais e coletivos de liberdade, amor, juventude, status, felicidade, realização pessoal, conforto, segurança econômica e etc.,modelam comportamentos, estimulam vendas, impulsionam e aumentam a produção e relacionam-se com a economia de um país por se tratar de um processo de decisão social.
A Rede Inter TV é formada por seis emissoras e está presente em três estados do Brasil: Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Norte, alcançando 505 municípios e 11 milhões de telespectadores. Somente a Inter TV Grande Minas, com sede em Montes Claros (MG), está presente em 171 municípios das regiões Central, Norte, Noroeste de Minas e Vales do Jequitinhonha e Mucuri, transmitindo a programação da TV Globo, apresentando um jornalismo local ágil e imparcial, contribuindo para o desenvolvimento do mercado e das pessoas, divulgando riquezas humanas, históricas e culturais das regiões cobertas pelo sinal da emissora.
O foco deste trabalho é a Inter TV Grande minas e sua importância na atividade publicitária televisiva realizada na região do norte de Minas, mas não só tendo em mente o ponto de vista dos anunciantes, já que, tal trabalho irá beneficiar, Também, tanto a própria instituição da Inter TV quanto os acadêmicos envolvidos em sua realização.
Frente ao exposto, nossa maior finalidade é oferecer informações relevantes que venham a melhorar, acrescentar e/ou modificar todas as atividades que possam ser desenvolvidas pelas Agencias de publicidades, despertarem nos anunciantes a vontade de veicular e/ou promover seus produtos ou serviços e, por fim, mostrar a instituição Inter TV Grande Minas o quão importante é o seu papel de veiculadora e fomentadora da economia local.
METODOLOGIA
O trabalho em questão trata-se de um estudo qualitativo, considerando que essa seria o melhor método a ser aplicar, pois tais técnicas segundo MAANEN (1979, citado por NEVES, José L. 1996), “Tem por objetivo traduzir e expressar os sentidos dos fenômenos do mundo social; Trata-se de reduzir a distancia entre indicador e indicado, entre teoria e dados, entre contexto e ação.”
O questionário de caráter qualitativo foi aplicado no mês de Setembro de 2010 na Instituição Inter TV Grande Minas, identificada neste trabalho como entrevistado 1, e em uma agencia de publicidade de Montes Claros – MG, a Blá! Comunicações, identificada neste trabalho como Entrevistado 2.
Foram divididas seis equipes, cada equipe ficou responsável por aplicar o questionário em seis agências diferentes que tivessem papel relevante ao assunto aqui pesquisado. Os dados foram coletados da seguinte maneira; cada equipe entrou em contato com a agência selecionada, conforme sua participação e interação com o mercado da Publicidade e Propaganda regional, foram marcados horários disponíveis entre ambas as partes para uma reunião e logo em seguida, foi realizada a entrevista. Os locais utilizados na aplicação do questionário foram às dependências das próprias agencias, em uma sala privada.
Utilizamos para a coleta de dados uma entrevista estruturada, na qual os participantes responderam as perguntas: Qual a sua visão geral sobre a importância da publicidade na sociedade atual? Existe um conhecimento por parte dos anunciantes sobre a importância de veicular anúncios publicitários? Justifique. O que poderia ser feito para melhorar o mercado publicitário do Norte de Minas? Qual o papel dos veículos televisivos no mercado de anunciantes do Norte de Minas? Qual a fatia de mercado que você entende que seria ocupada pela Inter TV no mercado publicitário regional? O que a chegada da Inter TV alterou em termos de conceito no mercado publicitário local? (A visão do publicitário quanto ao mercado) Que percentual de recursos pagos pelos anunciantes é colocado/destinado para a Inter TV?
Análise de dados é o processo de ordenação de um conjunto de dados objetivando a sua organização em padrões, categorias e unidades básicas descritivas. Sua interpretação envolve a atribuição de significado a analise, explicando os padrões encontrados e procurando colocar relacionamentos entre as dimensões descritivas.
Os trabalhos de natureza qualitativa obrigam a imersão do pesquisador no contexto, mas para isso é preciso ter na mente que ela não é um conjunto de procedimentos que depende fortemente de analise estatística para suas inferências ou de métodos quantitativos para a coleta de dados. Por fim, podemos dizer que na pesquisa qualitativa, o pesquisador é um interpretador da realidade.
As falas foram transcritas e analisadas, questões foram estabelecidas para identificação do que é relevante. As respostas foram categorizadas através de técnicas de analises de dados quantitativos.
RESULTADOS E DISCUSSÃO
Após algumas discussões entre alunos e professor, as questões estabelecidas para derecionar à pesquisa foram: Qual a sua visão geral sobre a importância da publicidade na sociedade atual? Existe um conhecimento por parte dos anunciantes sobre a importância de veicular anúncios publicitários? Justifique. O que poderia ser feito para melhorar o mercado publicitário do Norte de Minas? Qual o papel dos veículos televisivos no mercado de anunciantes do Norte de Minas? Qual a fatia de mercado que você entende que seria ocupada pela Inter TV no mercado publicitário regional? O que a chegada da Inter TV alterou em termos de conceito no mercado publicitário local? (A visão do publicitário quanto ao mercado) Que percentual de recursos pagos pelos anunciantes é colocado/destinado para a Inter TV?
Categorizar em temas as questões estabelecidas se torna uma tarefa necessaria para que haja uma melhor interpretação da realidade. Após uma analise mais detalhada e uma discussão entre todos os participantes do grupo, dividimos o questionario em tres temas:
- A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para o Anunciante
- A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para a InstituiçãoInter TV
- A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para os Acadêmicos De Publicidade e Propaganda
A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para o Anunciante
A grosso modo, podemos dizer que a publicidade é a atividade profissional responsável em divulgar uma idéia, produto e/ou serviço, pela criação, produção, conceito da divulgação, pesquisa, análise e definição dos meios de comunicação ideal para o cliente. Estudos mostram que “Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma.” (Wikipédia, 2008). O Assunto tratado por esse artigo é a publicidade televisiva brasileira, que surgiu na década de 50 com o nascimento da TV Tupi, no inicio as propagandas chegavam há durar 30 minutos, não existia criatividade, todo o trabalho era simples demonstração ao vivo de como o produto funcionava, “Começou então o que foi chamado de estilo transamazônico, um estilo de anúncios longos que existe até hoje, havia uma preocupação de que quanto mais se falava, mais se convencia o público [...]” (mundo da TV, 2010). Com o passar dos tempos, verificou-se a necessidade de profissionais formados e bem treinados na área de publicidade, leis foram criadas, associações montadas e a cada dia que passa a publicidade brasileira, hoje considerada por muitos uma das melhores do mundo, está em plena expansão e evolução.
Nesse contesto perguntamos ao entrevistado 1 Qual a sua visão geral sobre a importância da publicidade na sociedade atual, que responde:
“A publicidade assume nos dias atuais um papel cada vez mais importante, pois com a melhoria do poder econômico da população, as pessoas aumentam o nível de exigência na qualidade de produtos e serviços, fazendo com que sobreviva no mercado apenas as empresas que tiverem uma estratégia de comunicação planejada e realmente eficaz.”
(Entrevistado 1).
O Entrevistado 2, afirma que:
“Com a quantidade de produtos e serviços do mesmo seguimento é a publicidade que faz a diferenciação entre as marcas, o que faz a real diferença na hora da decisão do consumidor é a propaganda feita e o quanto ela fixou.” (Entrevistada 2).
Tais depoimentos tornam possível analisar que, as empresas têm em mente que é necessário criar uma boa estratégia de comunicação e que investir em publicidade televisiva pode vir a ser tornar o seu diferencial em relação aos seus concorrentes, dados do grupo Marktest mostram que ”[...] quatro canais emitiram mais de 490 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Setembro de 2010, o que representa uma média diária de 4 horas e 5 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 4.2% face ao mês homólogo de 2009.” (Grupo Marktest, 2010).
Em relação ao conhecimento por parte dos anunciantes sobre a importância de veicular anúncios publicitários, o Entrevistado 1 responde:
“Quanto maior e mais organizada uma empresa, maior a possibilidade de conhecimento sobre o assunto, assim como nos grandes centros. Nos mercados do interior, muitas vezes, veículos de mídia e agências de publicidade, necessitam exercer o papel de divulgadores e promotores do conhecimento sobre o assunto mídia, junto ao mercado que atuam”(Entrevistado 1).
O entrevistado 2, vai além e aponta a mentalidade dos anunciantes de cidades do interior:
“Os anunciantes têm em mente a importância de serem vistos pelo mercado, mas deixam o investimento em publicidade em segundo plano, isso no mercado local e em mercados parecidos. Em mercados maiores, onde é mais difícil atingir seu público de forma direta e onde a concorrência é mais acirrada o investimento em publicidade é levado mais a sério. ” (Entrevistada 3).
A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para a InstituiçãoInter TV
Os primeiro sinais de vida da televisão datam da década de 20 quando “[...] Vladimir Zworykin registra a patente do tubo iconoscópico para câmaras de televisão, o que tornou possível a televisão eletrônica.” (Wikipédia, 2008). No Brasil os primeiros sinais da televisão datam só a partir da década de 50, mas a televisão vai muito alem de um monte de peças eletrônicas e sinais de radiofreqüência analógicos ou digitais, representa, para o homem contemporâneo, acesso às mais diversas experiências de realidade, informação e comunicação. Não poderia ser diferente com a Inter TV que Transmitindo a programação da TV Globo, um dos maiores grupo do mundo na área, tem como finalidade contribuir para o desenvolvimento do mercado e das pessoas, divulgando as riquezas humanas, riquezas históricas e culturais das regiões em que atua.
Um assunto bastante polêmico e discutido é o da evolução do mercado regional, questionado sobre o que poderia ser feito para melhorá-lo, o entrevistado 1, responde que:
“Fortalecimento cada vez maior da APP (Associação Profissionais de Propaganda), interação da mesma com todos os veículos de mídia, treinamento permanente, eventos, palestras sobre o tema publicidade, esclarecimento junto ao mercado sobre: as capacidades, responsabilidades e finalidades das agências de publicidade, produtoras de vídeo... perfil e particularidades dos veículos de propaganda.”(Entrevistado 1).
Já o Entrevistado 2, relata que:
“O primeiro passo seria a profissionalização de quem trabalha na área, fazendo realmente o papel de agência em todos seus passos, tratando a verba do cliente como o investimento que é e se preocupando com o retorno que o cliente tem de ter, o fortalecimento da APP, é um caminho interessante para se chegar a esse atendimento ideal. Mas deve-se também ressaltar que o mercado já tem mudado, os anunciantes que obtêm bons resultados já começam a reservar a verba de publicidade e continuam anunciando de forma constante, e buscando agencias que se adéqüem ao perfil da empresa, fazendo assim com quem não atende de forma séria melhorar seu trabalho ou deixar o mercado publicitário.” (Entrevistado 2).
Não é simples fazer com que as empresas das cidades do interior trabalhem, sua publicidade, no mesmo nível que as empresas de cidades pólos, até porque a competitividade entre as empresas é diferente, se os próprios profissionais de publicidade, os veículos de comunicação e as agências não investirem, a velocidade em que os anunciantes, do interior, irão se dar conta da necessidade de se trabalhar a publicidade será cada vez mais lenta.
Por isso Questionamos Qual o papel dos veículos televisivos no mercado de anunciantes do Norte de Minas e qual o tamanho da fatia de mercado ocupado pela Inter TV no mercado publicitário regional e oentrevistado 1, revela que:
“Promover resultados comerciais, entreter, informar, mas, no sentido mais amplo, contribuir para o desenvolvimento da região onde está instalado. A TV de modo especial tem um papel de grande responsabilidade para com a comunidade onde que está inserida, otimizando a economia, a cultura, e consequentemente contribuindo a melhoria econômica e social.” (Entrevistada 1)
“Em TV entende-se em torno de 80% do bolo publicitário.” (Entrevistada 1)
Por ser agência e trabalhar diretamente com o anunciante e com o veiculo de comunicação, no caso a Inter TV, fizemos as mesmas perguntas e acrescentamos a seguinte pergunta ao Entrevistado 2, Que percentual de recursos pagos pelos anunciantes é colocado/destinado para a Inter TV, que respondeu da seguinte maneira:
“Televisão é o grande veiculo de massa, sem contar à credibilidade que tem, é a forma mais rápida de se atingir um grande número de pessoas. Ainda vale lembrar que a TV é um fomentador do crescimento regional, criando a necessidade de que as empresas expandam para os mercados onde há cobertura de seus anúncios, e em nossa região temos exemplos claros disso.” (Entrevistado 2).
“em mídia televisiva algo em torno de 80%, mas isso tende a mudar com a possibilidade da TV Record abrir um escritório regional no Norte de Minas.”(Entrevistado 2).
“Varia de cada anunciante e campanha, mas podemos estimar algo em torno de 60% a 70%.”.(Entrevistado 2)
Para que os dados coletados possam ser analisados corretamente e que não fique nenhuma duvida no ar, também fizemos a ultima pergunta do entrevistado 2 ao entrevistado 1 que acrescentou da seguinte maneira:
“Cerca de 50%.” (Entrevistado 1)
A Importância Da Atividade Publicitária Televisiva Para os Acadêmicos De Publicidade e Propaganda
Evoluir cada vez mais, aprender, errar, refazer e acertar, é o que espera por todo acadêmico de Publicidade e Propaganda, o mercado a cada dia está mais competitivo, e procura profissionais treinados, experientes, ou no mínimo capacitas e com vontade de adquirir conhecimento e subir na carreira, por isso fizemos uma pergunta aos entrevistados visando entender um pouco mais como deve ser a visão do acadêmico de publicidade frente ao mercado em que iremos atuar, o entrevistado 1, afirma que:
“A Inter TV tem se esforçado para capacitar e profissionalizar cada vez os mercados em que está inserida, buscando por meio da excelência de seus produtos proteger seus clientes e gerar os melhores resultados. Os critérios utilizados nacionalmente pela Globo e repassados ao mercado regional, através da Inter TV, permite ao cenário da publicidade local, um ambiente de credibilidade e profissionalismo saudável para todos os segmentos.” (Entrevistado 1)
E o Entrevistado 2, responde que:
“O padrão de qualidade Globo fez as agências e produtoras de vídeo melhorarem a qualidade do produto oferecido, obrigou o mercado publicitário a ter uma postura mais profissional. Para o anunciante foi à possibilidade de ampliar sua rede de cobertura, tendo sua marca conhecida em toda região e possibilitando a expansão de negócios a ampliação de redes.” (Entrevistado 2)
Desde a criação em 1951 “da primeira Escola Superior de Propaganda. Com professores escolhidos entre os profissionais mais qualificados e empenhados a orientar e visar o lado prático.” (mundo da TV, 2010), o mercado vem evoluindo, e não é só a publicidade, mas também o mercado televisivo, “A chegada da TV Digital não mudou apenas a vida dos telespectadores. Muitos profissionais terão que se adaptar a esse novo tipo de tecnologia se quiser continuar inovando no mercado publicitário.” (o futuro é digital, 2010), por isso a necessidade de profissionais antenados nos acontecimentos, profissionais que pesquisam e evoluem, se adaptam e solucionem problemas de forma rápida e praticam, os meios, os veículos e o mercado estão em constantes mudanças e profissionais que não seguem pelo mesmo caminho tende a serem esquecidos e ficarem para trás.
Percebe-se que o trabalho publicitário é muito mais que anúncios, comerciais, outdoors... Contratos e relacionamentos com clientes, veículos e fornecedores... Planejamentos, estratégias, posicionamentos... Argumentações persuasivas, criativas, eficazes... A produção desses “produtos” depende de uma série de decisões por parte dos profissionais que se dedicam a cada trabalho. O profissional já conta com algumas convenções – formalizadas direta ou indiretamente – no desenvolvimento do fazer publicidade ao longo do tempo. Ele, no entanto, encontra-se em constante reformulação pelo atuar e pelos posicionamentos que os próprios publicitários assumem ao realizar seu ofício. (TOALDO, Mariângela Machado, 2008)
CONCLUSÃO
Como conclusão, temos que o mercado publicitário regional está crescendo, está se profissionalizado e a Inter TV tem sua parte de participação nesta expansão e evolução do mercado, as empresas estão cada vez mais consciente no papel que a publicidade televisiva pode exercer sobre seus produtos e/ou serviços, cada vez mais cientes da força e do poder que os veículos de comunicação da televisão, neste caso a Inter TV, tem sobre a população.
É fato que apesar de todo o poder de persuasão da publicidade, muitos ainda não acreditam em sua força perante a população, e não dão devidos cuidados a comunicação de sua empresa, produtos e/ou serviços, tal afirmativa se mostra correta se observamos as respostas que um veículo de comunicação, como a inter TV, e uma agência de publicidade Montes Clarence, como a Blá! Comunicações, deram, ficando bem claro que apesar de crescente, ainda falta muita coisa a se fazer, desde o fortalecimento da associação de profissionais de publicitários até o melhor treinamento do próprio profissional de publicidade.
O mercado não para, novos e mais novos, possíveis, anunciantes ingressam no mundo empresarial diariamente, novos publicitários são inseridos no mundo da publicidade e propaganda diariamente, a cada dia a evolução bate a nossa porta, meios de divulgação que hoje são comuns amanhã podem-se tornar obsoletos, diante destes acontecimentos torna-se extremamente necessário não só profissionais capacitados, mas também veículos de comunicação prontos para atender a todas as necessidades dos anunciantes sem se esbarrar na evolução.
Referências Bibliográficas
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JESUS, Manoel. A propaganda em televisão criando hábitos de consumo em população de baixa renda. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2005/resumos/R1969-1.pdf>. Acesso em: 20 de Outubro 2010.
MUNDO DA TV. A história da propaganda na TV. Disponível em: <http://www.mundodatv.com.br/?p=715 >. Acesso em: 19 de Outubro 2010.
NEVES, José L. Pesquisa Qualitativa – Características, Usos e Possibilidades. Disponível em:< http://www.ead.fea.usp.br/cad-pesq/arquivos/c03-art06.pdf >. Acesso em: 28 Maio. 2010.
TOALDO, Mariângela Machado. O publicitário e a “sua” atividade publicitária. Disponível em: <http://revcom.portcom.intercom.org.br/index.php/comunicacaomidiaeconsumo/article/viewFile/5211/4840 >. Acesso em: 20 de Outubro 2010.
WIKIPEDIA. Publicidade. Disponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade#Publicidade_no_Brasil >. Acesso em: 21 de Outubro 2010.
WIKIPEDIA. Televisão. Disponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Televis%C3%A3o >. Acesso em: 21 de Outubro 2010.
